Para consolidar cualquier marca, ésta debe tener tras de sí una propuesta de valor única. Con un ADN muy marcado, unos objetivos muy claros, así como unas raíces y un heritage que avalen su propuesta. Aunque sea una firma relativamente joven y, de momento, carezca de historia. Porque su esencia siempre estará relacionada con sus orígenes o los valores familiares que la representan.
Esa, precisamente es la idea de Masia Gallery. La nueva flagship de la firma de moda Nude Project, que acaba de abrir sus puertas en Barcelona. Un nuevo concepto que aúna toda la esencia de la marca juntando arte, cultura y moda, con un pequeño guiño a la historia de los abuelos de unos de sus fundadores.
Nude Project, la firma de street style que actúa como plataforma de visibilidad para el talento creativo en todas sus disciplinas, ha tenido un crecimiento exponencial desde su creación en Barcelona en 2019. Cuenta ya con 11 tiendas en ciudades como Madrid, Barcelona. Ibiza, Valencia, Milán, Lisboa y Roma. Sin embargo, la apertura de Masia Gallery es especial.
No se trata de una tienda al uso. Y, aunque todas sus tiendas tiene ese algo especial que las hace únicas. El espacio ubicado en la calle Boters número 6 es un concepto nuevo que aúna moda, cultura y arquitectura, con una herencia familiar que ha sido su inspiración. Masía Gallery nace de la historia de personal de Rosario y Guillermo, los abuelos de Bruno Casanovas, co-fundador y director creativo de la firma. Ellos transformaron una antigua masía catalana de L’Empordà en una influyente galería de arte, que llegó a ser punto de encuentro de figuras tan relevantes como Salvador Dalí.
Masia Gallery es un homenaje a este legado artístico familiar. Un espacio de 300 m2, distribuidos en dos pisos, en los que convergen un punto de venta, un espacio que actúa de motor de la cultura catalana y una galería de arte.
Los encargados del proyecto son el estudio El Departamento, quienes han concebido el proyecto como un ejercicio de introspección narrativa. Un recorrido por la ciudad de Barcelona, que vio nacer a la marca, para reconectarla con sus raíces, a través de una arquitectura con doble conceptualidad. Por un lado, la planta baja que funciona como zona de venta e identidad de la marca. Y por otro, la planta primera que se presenta como una exposición temporal de arte rotativo.
En la planta baja se ha creado una atmósfera que evoca a esa masía tradicional catalana de los abuelos de Bruno. A través de maderas de raíz de tonos oscuros y pavimentos artesanales. Con diferentes salas temáticas que reinterpretan el legado de grandes artistas locales como Gaudí, Miró y Dalí. Mientras que la primera planta es un lienzo en blanco minimalista en el que el protagonismo se lo llevan las obras expuestas allí. La primera exposición de las cuales corre a cargo de Carlota Pérez de Castro, artista visual cuya obra explora la identidad y el movimiento.
Pero, más allá de los diferentes guiños a la cultura de Barcelona y a su legado familiar, lo que busca Masia Gallery de Nude Project es una experiencia única para sus clientes. Donde la tecnología tiene un papel fundamental. Con áreas como La Consigna y el Photobooth, que refuerzan el carácter lúdico de la marca. La Sala Altavoz XXL, con un sistema de sonido de gran formato, que alude a la conexión intrínseca de la marca con el universo musical. Así como una de las novedades más destacadas, un secret spot. Una caja fuerte ubicada en un punto concreto de la tienda, con objetos exclusivos, que solo podrán conseguirse si el cliente logra abrirla.
© Imágenes Nude Project
MARTA PARAREDA
"Periodista, especializada en Comunicación de Moda. Tras pasar por varios medios de comunicación desembarqué en el sector del lujo y rápidamente me cautivó. Mi mayor logro sería que los lectores disfrutaran tanto leyendo como yo lo hago escribiendo"